.png)
I en tid som präglades av oro och ovisshet, både i Sverige och globalt, lyfte man fram sällskapsspelens förmåga att skapa gemenskap, glädje och avkoppling. Sällskapsspelet blev alltså utsett till årets julklapp 2023 av HUI Research. Dessa spel ger oss en anledning att samlas med nära kära, umgås och skapa nya minnen tillsammans.
Intresset för spel har ökat de senaste åren. En trend som ytterligare bidrog till valet av årets julklapp 2023 är “fygitala spel”, det vill säga spel som kombinerar det traditionellt fysiska med digitala inslag.
Tanken med årets julklapp är att det ska vara en produkt som representerar vår tid, är ny eller har fått ett nyväckt intresse, samt säljer i stora volymer. Sällskapsspelet uppfyllde alla dessa kriterier och blev en symbol för gemenskap och samhörighet under en utmanande tid.
Men vilka andra produkter har fått denna utmärkelse under årens lopp, och vem är det egentligen som bestämmer detta?
Årets julklapp genom tiderna (1988-2023)
Varje år sedan 1988 har analysföretaget HUI Research utsett årets julklapp. Många är nyfikna och spända av förväntan varje år när julhandeln närmar sig och det avslöjas vilken produkt som står i fokus.
Denna utmärkelse är mer än bara ett julklappstips. Den speglar vår tidsanda och ger en inblick i hur vi lever och tänker. Därför har den blivit en viktig del av svensk populärkultur och väcker ständigt debatt och engagemang.
Dessa är de produkter som har blivit årets julklapp genom tiderna:
|
År |
Årets julklapp |
|
1988 |
|
|
1989 |
Videokamera |
|
1990 |
Wokpanna |
|
1991 |
CD-spelare |
|
1992 |
TV-spel |
|
1993 |
|
|
1994 |
|
|
1995 |
CD-skiva |
|
1996 |
Internetpaket |
|
1997 |
Elektroniskt husdjur |
|
1998 |
Dataspel |
|
1999 |
|
|
2000 |
|
|
2001 |
|
|
2022 |
Resecheckar |
|
2003 |
Mobilt bredband |
|
2004 |
iPod |
|
2005 |
Rökgasdetektor |
|
2006 |
|
|
2007 |
En bok om matlagning |
|
2008 |
|
|
2009 |
En energisnål glödlampa |
|
2010 |
|
|
2011 |
|
|
2012 |
E-bokläsare |
|
2023 |
Grill |
|
2024 |
|
|
2015 |
|
|
2016 |
VR-glasögon |
|
2017 |
Elcykel |
|
2018 |
Återvunnet plagg |
|
2019 |
Mobillåda |
|
2020 |
Stormkök |
|
2021 |
Evenemangsbiljett |
|
2022 |
Hemstickat plagg |
|
2023 |
Vilka är det som väljer vad som blir årets julklapp?
Det är HUI:s analytiker som noggrant analyserar trender inom handel, samhälle och livsstil. Utifrån deras analyser utses årets julklapp. Analytikerna letar efter en produkt som uppfyller följande kriterier:
-
Tidsförankring. Produkten ska representera något typiskt för just det året och den tid vi lever i.
-
Nyhet eller förnyelse. Produkten ska antingen vara ny på marknaden eller ha fått ett nyväckt intresse under året.
-
Säljframgång. Produkten ska säljas i stora volymer och ha en bred målgrupp.
-
Symbolvärde. Produkten ska ha en viss symbolik och kunna säga något om vår tid.
Processen är hemlighetsfull
Arbetet med att utse årets julklapp påbörjas faktiskt redan under våren. Då samlar HUI in data, analyserar trender och diskuterar olika alternativ. Beslutet tas slutligen av en jury bestående av HUI:s vd och analytiker, samt ett antal externa experter. Vilken julklappen för året är hålls sedan hemligt fram till den officiella utnämningen, som vanligtvis sker i slutet av oktober.
Vilken bli årets julklapp?
Spekulationerna kring vilken produkt som blir årets julklapp går förstås för fullt! Eftersom HUI Research inte avslöjar sin hemlighet förrän i slutet av november får vi nöja oss med att just gissa och spekulera.
Det enda vi med säkerhet vet är att det inte blir någon av de produkter som tidigare har utsetts. Sedan 1988 har 36 olika produkter valts. Varje år har en ny vinnare korats, och detta visar på bredden och dynamiken i svensk handel och kultur.
Med detta sagt har vissa produktkategorier dykt upp flera gånger under årens lopp. Exempelvis har böcker, spel och presentkort alla varit årets julklapp vid olika tillfällen. Men det har alltid varit specifika produkter inom dessa kategorier som har valts ut, inte samma produkt sedan tidigare.
Kanske kan det bli en hållbar produkt, som en återanvändbar flaska, en solcellsladdare eller ekologiska delikatesser? Eller kanske kan hemester-relaterade produkter som smarta hem-enheter, trädgårdsutrustning eller inredningsdetaljer bli aktuella? Ett annat spår som det spekuleras kring är produkter kopplade till hälsa och välbefinnande, som meditationsappar, yogamattor eller massagekuddar.
Nej, äggklockan blir nog inte årets julklapp 2024
Sydsvenskans skribent Ida Ölmedal indikerar att årets julklapp 2024 kan bli en äggklocka eller väckarklocka. Som stöd för detta resonemang pekar hon på att det finns en trend att jobba färre antal timmar men mer fokuserat, och att det hela bygger på en mer realistisk och mjukare syn på människan.
Men vi tror att Sydsvenskan har fel. Att äggklockan skulle bli årets julklapp 2024 med tanke på diskussionerna om förkortad arbetstid är en intressant tanke, men troligtvis inte särskilt troligt av flera skäl:
-
Bristande koppling. Även om en förkortad arbetstid innebär mer fritid är kopplingen till en äggklocka inte direkt uppenbar. Äggklockan förknippas traditionellt med matlagning och tidtagning i köket, inte med fritidsaktiviteter eller avkoppling.
-
Brist på innovation. En äggklocka är en ganska enkel och omodern produkt. Att utse den till årets julklapp skulle signalera brist på innovation och inte spegla den tid vi lever i, vilket är ett av kriterierna för utmärkelsen.
-
Nischprodukt. Äggklockor är dessutom nischade produkter som inte alla behöver eller använder regelbundet. Att utse den till årets julklapp är därför riskfyllt då kampanjen riskerar att bli misslyckad.
-
Fel fokus. De senaste åren har fokus legat på upplevelser och immateriella gåvor, snarare än fysiska produkter. En äggklocka ligger således inte i linje med denna trend.
Om HUI mot förmodan resonerar i liknande banor som Sydsvenskans skribent tror vi därför att det är troligare att de utser antingen någon typ av utrustning för friluftsliv och hobby eller en teknisk produkt kopplad till mindfulness och avkoppling till årets julklapp 2024. Men den som lever får se!
