.png)
Black Friday är en av de största shoppingdagarna på året. Den har sitt ursprung i USA, men har på senare år blivit ett globalt fenomen. Rean är stor även här i Sverige, och den har blivit en viktig del av handeln i vårt land. Men vad är egentligen svarta fredagen, och hur har den förändrats genom åren? Här djupdyker vi i de här frågorna och förklarar även varför den blivit så populär i Sverige.
Vad är Black Friday?
Black Friday är en shoppingdag som infaller dagen efter den amerikanska högtiden Thanksgiving, som alltid firas den fjärde torsdagen i november. Det här var ursprungligen en dag då många påbörjade sin julshopping, och butiker i USA erbjöd rejäla rabatter för att locka till sig kunder. Namnet “Black Friday” sägs komma från polisen i Philadelphia, som använde begreppet för att beskriva den kaotiska trafiken och folkmassorna som fyllde stadens gator på den här dagen.
Även om Black Friday alltså började som en amerikansk tradition har den under de senaste årtiondena spridit sig till många andra länder runt om i världen, däribland Sverige. Den här readagen är numera startskottet för julhandeln och har blivit en viktig dag för både e-handlare och fysiska butiker.
Om Black Fridays ursprung och spridning globalt
Det var under 1980- och 1990-talen som Black Friday verkligen tog fart och blev den enorma shoppingdag som vi idag känner till. Stora amerikanska kedjor som Walmart och Macy's började erbjuda stora rabatter på just den här dagen. Det gjorde att kunder från hela landet flockades till dem. Folk började köa utanför butikerna tidigt på morgonen, och i vissa fall till och med tältade de utanför för att vara först in när butikerna öppnade.
Sedan dess har dagen utvecklats till ett globalt fenomen. Långt utanför USA:s gränser är Black Friday idag en viktig del av årets shopping för både konsumenter, e-handlare och fysiska butiker. Rean är framför allt stor i Europa, Kanada och Australien. På senare år har e-handeln tagit över en stor del av marknaden, och rean har förlängts till att även innefatta Cyber Monday. Det är en rea som äger rum på måndagen efter Black Friday och främst kretsar kring elektronik och e-handel.
I takt med att e-handeln har vuxit har även kampanjerna förlängts ytterligare. Det som tidigare bara var en enda dag med extrema rabatter har nu blivit en hel vecka med reaerbjudanden. Veckan kallas ofta “Black Week”, och ibland pågår rean hela november ut och går då under namnet “Black Month”. Det här är resultatet av att många butiker förlänger sina erbjudanden för att sprida ut köptrycket.
Black Friday i Sverige blev inte en grej förrän på 2010-talet
Idag är det stort med Black Friday i Sverige, men det blev faktiskt inte en grej förrän på 2010-talet. Det betyder att vi var ganska sena med att anamma den här trenden jämfört med många andra länder. Det började med att elektronikbutiker som Elgiganten och MediaMarkt (numera Power) marknadsförde Black Friday-erbjudanden, och snart följde även andra butiker och branscher efter. I början var reaktionen på trenden blandad – många kunder var skeptiska till den importerade traditionen och såg rean som ytterligare ett sätt för företag att kränga mer varor.
Men det dröjde inte länge innan Black Friday blev populärt även i Sverige. Det som började med en rea på elektronik spred sig snabbt och började innefatta fler områden som kläder, skönhet och möbler. Idag deltar nästan alla större butikskedjor i Black Friday-rean, som har blivit en självklar del av den svenska shoppingkulturen.
Rean har gått från en dag till en vecka och blivit Black Week
Precis som i många andra delar av världen har Black Friday gått från att vara en enstaka shoppingdag till att bli en hel vecka fylld av rabatter här i Sverige och börjat kallas “Black Week”. Den här förlängningen av rean har blivit alltmer populär, och många butiker har nu rabatter under hela veckan fram till Black Friday och helgen därefter.
Det finns flera skäl till det här:
Minskat tryck. För det första sprider butikerna då ut försäljningen under en längre period och slipper den enorma rusningen på en enda dag. Det gör att trycket minskar på både personalen och tekniken.
Fler möjligheter att marknadsföra erbjudanden. För det andra ger Black Week fler möjligheter att marknadsföra olika erbjudanden och fånga upp kunder som kanske inte har tid att handla på själva Black Friday. För konsumenterna innebär det här också mer flexibilitet och att de kan handla när det passar dem bäst. Det gör att kunderna inte behöver känna stressen över att kanske missa ett bra erbjudande.
Därför är Black Friday så populär i Sverige
Vi svenskar har snabbt tagit till oss Black Friday och Black Week som en viktig del av årets shopping. Men vad är det som gör att de här readagarna har blivit så populära här? Det har framför allt att göra med:
Priskänsligheten. Svenska konsumenter är kända för att vara priskänsliga, och det har stor betydelse. Vi är medvetna konsumenter som gärna jämför priser och letar efter det bästa erbjudandet. Just det här har vi möjlighet att göra på Black Friday – vi får chansen att göra riktiga fynd på allt från elektronik och kläder till hushållsartiklar. Rean är ett utmärkt tillfälle att köpa julklappar till rabatterade priser eller göra större inköp till lägre pris, som nya TV-apparater eller datorer.
E-handelns framfart. En annan anledning till att Black Friday är så stort i Sverige är e-handelns framfart. Vi svenskar handlar mer på nätet än någonsin tidigare, och det är enklare att jämföra erbjudanden och göra impulsköp när allt finns bara några klick bort. E-handeln har också gjort det möjligt för mindre företag att delta i rean, vilket gör att utbudet av produkter och erbjudanden breddas under Black Week.
Sociala medier och influencers. Det går inte heller att bortse från att sociala medier och influencers också har spelat en stor roll i att göra Black Friday populärt i Sverige. Många svenska influencers samarbetar med varumärken och marknadsför deras erbjudanden under reaveckan. Genom att skapa hype och engagemang kring rean lockar de konsumenter att ta del av kampanjerna och får dem att känna att de inte vill missa ett bra erbjudande.
Kritiken mot rean sträcker sig från konsumtionshysteri till hållbarhetsfrågor
Trots att Black Friday är väldigt populärt i Sverige har rean också mött kritik, både här på hemmaplan och globalt. Kritiker menar att rean bidrar till överkonsumtion och onödiga köp, och att den är delaktig i att skapa en ohållbar konsumtionskultur. Även miljömässigt är rean problematisk, eftersom den ökade efterfrågan på produkter leder till ökad produktion och fler transporter som belastar miljön.
Som ett svar på den här kritiken har vissa företag valt att stå över Black Friday och istället satsa på hållbarhet. Ett exempel är “Green Friday”, där företag istället för att erbjuda rabatter uppmuntrar kunderna att göra hållbara köp eller donera till välgörenhet. Det finns också företag som stänger sina butiker helt under Black Friday som en markering mot överkonsumtionen.
Samtidigt har vissa svenska konsumenter börjat ändra sina vanor. Det finns en ökande medvetenhet kring hållbarhet och miljö. Det gör att fler väljer att tänka mer långsiktigt när det kommer till inköp. Många väljer att bara handla under Black Friday om det är något de verkligen behöver, snarare än att impulsköpa varor bara för att de är billiga.
